2014 में Amazon ने अपना पहला स्मार्टफोन पेश किया, इस उम्मीद में कि वह Apple और Samsung को टक्कर दे सकता है. Fire Phone मुश्किल से एक साल में ही बंद हो गया, जो Amazon के सबसे बड़े फ्लॉप में से एक था. रिपोर्ट्स की माने तो अब Amazon एक नया फोन को लेकर आ सकता है. इस मामले से जुड़े चार लोगों के मुताबिक, यह नई कोशिश जिसे अंदर से Transformer के नाम से जाना जाता है.
इसके डिवाइस और सर्विस यूनिट में डेवलप की जा रही है. लोगों ने कहा कि फ़ोन को एक संभावित मोबाइल पर्सनलाइज़ेशन डिवाइस के तौर पर देखा जा रहा है जो होम वॉयस असिस्टेंट Alexa के साथ सिंक हो सकता है. यह पहल बेजोस के लंबे समय से चले आ रहे विजन को बाजार में लाने की सालों पुरानी कोशिश का सबसे नया चैप्टर है.
बेजोस ने एक ऐसे स्मार्टफोन की कल्पना की थी जिसमें शॉपिंग की सुविधा हो और जो प्राइम मेंबरशिप के ज़रिए शिपिंग की सुविधा और डिस्काउंट देकर ऐपल को टक्कर दे सके. इस दौरान, अमेजन को यूजर्स के बारे में बहुत सारा नया डेटा मिल सकता है, जो सिर्फ मोबाइल फोन के जरिए ही मिल सकता है, साथ ही खरीदारी की हिस्ट्री और कंटेंट की पसंद भी. Amazon के नए स्मार्टफोन बनाने की कोशिश के बारे में पहले कोई रिपोर्ट नहीं आई है. रॉयटर्स कुछ डिटेल्स पता नहीं लगा सका, जैसे कि फोन की अनुमानित कीमत, Amazon कितना रेवेन्यू कमाना चाहता है या Amazon ने इस प्रोजेक्ट के लिए क्या फाइनेंशियल कमिटमेंट किया है.
अमेजन के ट्रांसफॉर्मर प्रोजेक्ट की टाइमलाइन भी साफ नहीं है और लोगों ने चेतावनी दी है कि अगर स्ट्रैटेजी बदलती है या फाइनेंशियल चिंताओं की वजह से इसे खत्म किया जा सकता है. अमेजन के प्रवक्ता ने फिलहाल कमेंट करने से मना कर दिया है.